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【前言】

深圳市軟件行業(yè)協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作站（以下簡(jiǎn)稱“工作站”）自2018年10月成立以來(lái)，充分整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，團(tuán)結(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界各方力量，全力打通知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)鏈條服務(wù)；工作站服務(wù)包含了：專利、商標(biāo)、版權(quán)、法律、鑒定、媒體等方面業(yè)務(wù)，為深圳軟件行業(yè)提供全新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)服務(wù)，歡迎有需要的企業(yè)聯(lián)系我們！

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【本期知產(chǎn)資訊】

華為總裁任正非說(shuō)過(guò)一句話：物質(zhì)資源終會(huì)枯竭，唯有文化才能生生不息。從某種意義上講，商標(biāo)是一種文化符號(hào),它濃縮了一個(gè)企業(yè)的歷史。

商標(biāo)能將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹缴?/span>標(biāo)的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。商標(biāo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，商標(biāo)是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。因此，商標(biāo)布局保護(hù)也顯得尤為重要。

花4000萬(wàn)元買的被搶注商標(biāo) 案例

在上個(gè)世紀(jì)90年代的中國(guó)，絕大多數(shù)人對(duì)商標(biāo)都沒有什么概念，而此時(shí)，浙江杭州的章鵬飛卻看到了其中蘊(yùn)藏的商機(jī)，一口氣在45個(gè)類別下都注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)。

等到2002年，韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)與北京汽車投資公司合資，成立了北京現(xiàn)代汽車公司，然而直到汽車上市后他們才發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標(biāo)早已被章鵬飛注冊(cè)了！

這時(shí)，現(xiàn)代汽車如若在中國(guó)銷售，則屬于侵權(quán)行為。對(duì)此，韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)不得不與章鵬飛進(jìn)行談判。2003年，歷經(jīng)數(shù)輪拉鋸之后，章鵬飛正式將自己名下汽車類的“現(xiàn)代”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)，同時(shí)獲得現(xiàn)代汽車在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)。

19年前，這個(gè)省級(jí)總經(jīng)銷權(quán)的估價(jià)就已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)元了。不僅如此，章鵬飛還據(jù)此在杭州開了一個(gè)現(xiàn)代汽車的4S店，當(dāng)年?duì)I收達(dá)到4個(gè)億！

“現(xiàn)代”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓事跡，在整個(gè)商標(biāo)投資史上書寫了傳奇的一筆。自此，一個(gè)“現(xiàn)代”商標(biāo)，讓章鵬飛賺得盆豐缽滿，而這個(gè)來(lái)之不易的品牌名也讓現(xiàn)代汽車倍加珍惜。在隨后的多年時(shí)間里，現(xiàn)代汽車還申請(qǐng)了“北京現(xiàn)代”、“現(xiàn)代車尚”等多枚商標(biāo)，可見其對(duì)于商標(biāo)布局的重視。

創(chuàng)業(yè)不易，新老創(chuàng)業(yè)者要足夠重視品牌注冊(cè)，公司未立，商標(biāo)先行。曾有人說(shuō)：即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力還包括專利技術(shù)、版權(quán)、著作權(quán)等，產(chǎn)品或服務(wù)需要在面世前一早布局注冊(cè)保護(hù)起來(lái)，切莫艱辛埋頭努力多年，一抬頭發(fā)現(xiàn)仿冒者早已搶盡先機(jī)。

（編輯：協(xié)會(huì)知產(chǎn)工作站 何卿、柳大江，部分資料來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，若有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除）

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2022年 3月21日